Innan jag går vidare med min metafor om laglig graffiti måste jag göra en disclaimer, densamma som jag gjorde till mina barn när de intresserade sig för konstformen. Hur du tycker att något ska se ut är inte viktigare än hur den som byggde det ville att det skulle se ut. Upphovspersonen har tolkningsföreträde, helt enkelt.
Med detta sagt så funkar dock inte laglig graffiti. En vägg där Babylon har bestämt att du får måla svarar inte upp mot själen i gatukonst. Placeringen är en del av konsten, och det är här jag kommer till det jag egentligen vill säga.
Man kan inte ta bort en aktiv ingrediens och tro att det blir samma sak. Ska jag gräva i mitt eget nischade förflutna så är kristen hårdrock ett annat utmärkt exempel där prefixet motverkar själva kärnan. Av nostalgiska skäl vill jag ändå undanta 80-talsikonerna Jerusalem, som lyckades ha kvar den inneboende ilskan, och rikta den rätt. Men det är ju det, själva tanken att rikta något rätt stämmer inte med hårdrock, de skiter i vilket.
Det finns en parallell här med sociala medier som påverkar vår sfär. Sociala medier är nämligen det första masskommunikationsverktyget i världshistorien som möjliggör dialog. Ända sedan Gutenberg så har masskommunikation varit ett sätt att sända, inte ta emot. När gamla aktörer då börjar behandla sociala medier som ytterligare ett sätt till envägskommunikation så dör det, och flyttar vidare till andra forum.
Den ekonomiska motorn i sociala medier är företagskommunikation, men det kan bli självdestruerande och riskerar att stagnera. Just nu är det effektivaste sättet för varumärken att använda sociala medier genom personer som arbetar på företag, i riktning med företagets intresse. Om man struntar i det personliga ledet som interagerar med andra människor så blir man precis som laglig graffiti, kristen hårdrock, laglydiga bikergäng eller alkoholfri snaps. Man tappar en verksam ingrediens och gör så att företeelsen på sikt självdestruerar.
Paradoxalt nog så är det också det bästa sättet att slå ihjäl en företeelse. Ta bort det spännande, gör det till mellanmjölk och försök att sälja det som grädde. Ingen kommer då längre att vilja ha grädden av rädslan för att se ut som mellanmjölk.
Kanske är det en cyklisk utveckling som inte går att undvika, men den behöver heller inte skyndas på. Vill du vara influencer eller använda sociala medier för att nå ut så måste du också använda dem för att lyssna in. Det är det som är det unika och som ger det spänning. Det har tagit mänskligheten över 500 år att få till ett masskommunikationsverktyg som kan fungera åt båda hållen, låt oss inte kasta bort det i tron att det viktigaste är att vi får komma till tals. Det är trots allt inte det vi säger vi utvecklas av, utan det vi hör andra säga.
